Prevedere una strategia SEM si dimostra essenziale per qualsiasi azienda: ecco quali sono i vantaggi e le differenze fondamentali rispetto alla SEO
A cosa serve la SEM
La SEM è l’attività che comprende tutte le tecniche, strategie e azioni a pagamento volte ad aumentare la visibilità del proprio sito web, indirizzando gli annunci pubblicitari a utenti profilati di uno specifico target al fine di portare traffico qualificato.
Proprio come nella SEO, l'obiettivo della SEM è quello di aumentare il numero di visitatori, la visibilità di un sito scalando l'indice dei motori di ricerca e la qualità degli utenti, incrementando il numero di potenziali clienti e di conseguenza il ROI, ritorno sull'investimento.
La SEM prevede attività di:
- pubblicazione di press release; - pay per click e keyword advertising; - promozione sui siti di social network.
Qual è la differenza tra SEO e SEM? Quali sono i vantaggi?
Nonostante spesso il mondo del marketing si concentri unicamente sulle differenze tra SEO e SEM e su quale dei due sia preferibile, in realtà esse condividono diversi dei benefici che offrono alla propria impresa.
Entrambe le strategie hanno come obiettivo quello di attirare un maggior numero di visite, per aumentare le vendite. Ciò significa un maggior guadagno per l’azienda, il risultato che qualsiasi campagna marketing vuole raggiungere. È anche vero però che, in questo compito, SEO e SEM utilizzano dei metodi molto differenti.
La SEO mira a ottimizzare la struttura e i contenuti del proprio sito sulla base di ciò che vogliono i motori di ricerca, per mezzo di un'accurata redazione dei testi, l'implementazione di un layout fluido e di oculate strategie di link building.
Non per niente è un elemento fondamentale dell’inbound marketing, e in quanto tale richiede tempistiche generalmente più lunghe. Il compito dei motori di ricerca è quello di far arrivare agli utenti i risultati più pertinenti alle loro ricerche, tendendo a privilegiare siti con una navigazione chiara, un’eccellente rete di link e in cui benefici per i visitatori siano bene in evidenza. Essere al vertice dei risultati organici è un fattore fondamentale, raggiungibile grazie al giusto affiancamento a dei professionisti.
La SEM, invece, investe dei fondi nell’acquisto di annunci sponsorizzati.
Si basa su una promozione rapida, puntando sulle parole chiave che più probabilmente i potenziali clienti inseriranno nelle proprie ricerche. Uno dei vantaggi specifici del paid search marketing è la sua natura diretta: permette di catturare l’attenzione degli utenti sottoponendo loro un messaggio particolarmente evidente al colpo d’occhio e al quale sono sicuramente interessati.
Quali sono i vantaggi di una strategia SEM?
- Annunci visibili istantaneamente;
- Annunci mirati con target specifico;
- Aumento del traffico sul sito;
- Traffico qualificato sul sito, grazie alla profilazione degli utenti;
- Impostazione di un budget massimo di spesa;
- Monitoraggio del traffico proveniente da tali annunci;
- Controllo perfetto del messaggio;
- Particolarmente indicato per iniziative a tempo limitato;
- Possibilità di vendita immediata.
In conclusione, con un buon posizionamento SEO (nei risultati organici) si è già in possesso della chiave vincente, ma attraverso un’attività SEM si ottiene un ulteriore vantaggio dato dalla sua efficace natura diretta. Con il giusto affiancamento, qualsiasi azienda può ricavare profitto da SEO e SEM, non importa di che dimensione sia o a quale settore appartenga.